Nội dung tự sáng tác nếu được duy trì đều đặn trong khoảng
thời gian dài sẽ rất hữu ích cho các nỗ lực marketing của doanh nghiệp.
Tuy nhiên, đây không phải là cách duy nhất và thực sự cần thiết cho mọi
tổ chức.
Các nhà làm marketing (marketer) hiện đại đang
tạo ra một xu hướng làm marketing mới - content curation (tạm dịch là
chọn lọc và biên tập nội dung).
Phương thức hoạt động của content
curation là lựa chọn thông tin, biên tập và xây dựng những nội dung bài
viết mới dựa trên những nguồn thông tin có sẵn.
Theo đó, người
viết lựa chọn những nguồn thông tin sẵn có, sắp xếp trên một bài viết về
cùng một chủ đề hoặc thành nhiều chủ đề khác nhau trên blog, xuất bản
bài viết và thực hiện chia sẻ bài viết đó trên các mạng xã hội như
Facebook, Pinterest, Twitter, Slideshare…
Khi tiến hành một cách
khéo léo, content curation là một cách để tổng hợp và chia sẻ những quan
điểm và góc nhìn của nhiều người theo một cách hợp lý. Các nội dung mới
mẻ này khác biệt ở chỗ nó có thêm những giá trị và sự đúc rút riêng của
người viết. Tận dụng hiệu quả content curation, các công ty tạo cho
mình hình ảnh của một nhà lãnh đạo tư tưởng với chuyên môn đỉnh cao.
Một
khảo sát mới đây của Curata (trang web hỗ trợ chọn lọc và sáng tạo nội
dung), 95% marketer được hỏi cho biết họ có chia sẻ nội dung của các tổ
chức khác. Hầu hết các marketer dành phần lớn thời gian và công sức để
tập trung vào việc chọn lọc và tổng hợp thông tin. Và dưới đây là những
lý do chính:
Tạo dựng hình ảnh lãnh đạo tư tưởng
Xu
hướng marketing mới không có chỗ cho những nhà điều hành thiếu sáng
tạo. Ở thời đại bùng nổ thông tin, mỗi công ty đều cần duy trì hình ảnh
là một tổ chức hoạt động dựa trên thông tin, và định hình bản thân là
một nhà lãnh đạo tư tưởng. Để làm được điều này, mỗi cá nhân trước hết
cần chứng minh những nhận định của bản thân là dựa trên những nguồn
thông tin đáng tin cậy. Những nội dung tự sáng tác không thể tự chứng
minh cho chính nó cũng như không thể khiến công ty trở thành một tổ chức
lãnh đạo tư tưởng.
Với việc tiếp thu và chia sẻ các nguồn thông
tin, các công ty tự đặt mình ở vị trí dẫn đầu xu hướng, tạo nên ảnh
hưởng cho toàn bộ lĩnh vực. Sự chọn lọc và sử dụng thông tin mang lại
cho công ty cơ hội hợp tác với nhiều đối tượng, gia tăng các mối quan hệ
và xây dựng hình ảnh nhà lãnh đạo thực thụ.
Tăng tỷ lệ hiển thị, tiếp cận và gắn kết
Để
có được mạng lưới khách hàng vững mạnh và trung thành, doanh nghiệp
phải tận dụng được những nguồn lực đáng giá. Tuy nhiên, hơn 64% các
marketer vẫn gặp khó khăn trong việc tạo nên những thông tin thực sự giá
trị để đạt được mục đích này.
Một trong những cách tốt nhất để
gia tăng tỷ lệ tiếp cận (reach) và gắn kết (engagement) trên các kênh
truyền thông xã hội là chia sẻ những bài viết có liên quan và phù hợp
với thị hiếu. Đó là những nội dung mà người đọc thực sự quan tâm, chủ
động tìm kiếm và muốn hấp thu. Ví dụ, chia sẻ các video là cách làm hiệu
quả trong content curation. Những post có kết hợp với video sẽ tạo ra
nhiều lượt click hơn gấp 3 lần so với những post chỉ có chữ không.
Tóm
lại, một trong những lý do chính khiến bạn phải đầu tư vào content
marketing ngay từ đầu là bạn có thể dẫn dắt những chủ đề bàn luận về các
vấn đề được các followers (người theo dõi) và bạn bè quan tâm. Và chia
sẻ những câu chuyện hay là một cách hữu hiệu để đạt được mục tiêu đó.
Tiết kiệm thời gian và chi phí
Thật
khó có thể sáng tạo những nội dung độc đáo nếu không được đầu tư đủ
những tài liệu và thông tin cần thiết. Theo một khảo sát gần đây của
trang Marketing Professionals, gần một nửa các marketers được hỏi thừa
nhận rằng họ khó có thể sáng tạo được nội dung bởi tổ chức của họ không
chia sẻ đủ các thông tin cần thiết.
Sáng tạo những nội dung mới
một cách đều đặn là một thách thức đối với tất cả các công ty. Sử dụng
những tài liệu sẵn có giúp giảm bớt gánh nặng công việc và giúp định vị
những mối quan tâm thật sự của các đối tượng mục tiêu.
Đẩy mạnh làm SEO
Ngày
nay, sự hiện diện trên môi trường trực tuyến là yếu tố quan trọng quyết
định thành công của một doanh nghiệp. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
(Search engine optimization - SEO) chịu sự chi phối của khá nhiều yếu
tố, bao gồm sự cân bằng giữa các nội dung curation và các nội dung tùy
chỉnh chất lượng cao trên các website, blog, mạng xã hội và các kênh
truyền thông khác.
Theo khảo sát, hơn 50% người được hỏi cho rằng
những nội dung curation làm gia tăng thứ hạng tìm kiếm của họ cũng như
lưu lượng truy cập trang web.
Cũng nên lưu ý rằng curation thường
chỉ có hiệu quả khi được quản lý tốt. Ví dụ, nội dung do người dùng tạo
ra là một trong những hình thức tốt nhất của curation giúp gia tăng hiệu
quả tích cực của SEO, nội dung đó bao gồm video, hình ảnh, đánh giá và
các tài liệu bằng văn bản.
Cải thiện tương tác truyền thông xã hội
Cách
mà các thương hiệu truyền thông trên các trang mạng xã hội rất khác so
với khi họ sử dụng email, sách trắng (white paper) hay các kênh khác.
Một thông tin đơn nhất là không đủ cho mạng xã hội. Một số content
marketer sử dụng "quy tắc số ba" để tối ưu hóa hiệu quả của các xuất bản
(post).
Quy
tắc này chia tách nội dung theo ba cách: thông tin hoặc thông báo
khuyến mãi sản phẩm/dịch vụ; các câu chuyện cá nhân, tương tác, dựng
thương hiệu; và chia sẻ thông tin từ các nguồn khác. Khía cạnh cuối cùng
và không kém phần quan trọng của quy tắc này là truyền bá các nội dung
chuyên sâu và có giá trị trong lĩnh vực chuyên môn với những người không
kết nối với thương hiệu.
Việc làm trên là đặc biệt quan trọng bởi
nó cho thấy bạn thật sự nghiêm túc với những gì mình chia sẻ chứ không
chỉ nhìn vào cái lợi trước mắt mà “bán đứng” khách hàng.
Các
marketer đang gặp phải những áp lực không nhỏ trong việc sáng tạo ra
những nội dung độc đáo. Curation cho phép nhiều doanh nghiệp tự tạo nên
những nội dung chất lượng cao, dễ chia sẻ đồng thời cải thiện sự tương
tác xã hội và loại bỏ các chi phí liên quan đến việc sáng tạo các nội
dung từ đầu.
Thursday, February 18, 2016
Xu hướng marketing mới: Content curation
7:40 AM
dao viet dung
No comments
0 comments:
Post a Comment